用黄金制作徽章是否有必要

徽章是一个企业形象标志，用黄金制作徽章是否有必要。常州江南农村商业银行就给员工打造了价值3000余元的纯金行徽，一共花费了1000多万元。据介绍，这是该银行成立周年发放给员工的纪念品，更是银行企业文化的一个标志。

银行注重企业文化没错，在成立周年之际给员工发点纪念品也无可厚非，但动辄就拿“黄金徽章”说事，未免太炫耀了，也与企业文化关系不大。相关银行很有必要厘清这样的问题：不是说徽章价值越高企业越有文化，也不是说徽章造价低就没有企业文化。而是两者根本就不能画等号。对此，我倒想问问：“黄金徽章”算哪门子企业文化？

企业文化是这样定义的：企业在实践中，逐步形成的为全体员工所认同、遵守、带有本企业特色的价值观念、经营准则、经营作风、企业精神、道德规范、发展目标的总和。由此来看，只能不无遗憾地说，单纯一枚“黄金徽章”承载不了银行企业文化，更谈不上那劳什子的标志。

如此将“黄金徽章”与企业文化画等号，或者说眉毛胡子一把抓，倒是令人怀疑该银行的文化内涵，也不得不质疑会不会是缺少企业文化的银行。更具有讽刺的是，这是一家号称“三农”“娘家人”的农村商业银行，也就是说，是为“三农”服务的。

这就耐人寻味了。一边是服务于农村，一边却打造价值不菲的“黄金徽章”。我总觉得，与城市相比，农村往往是落后的地方。穿戴也好，住的也好，吃喝也罢，都赶不上城市，不少人活了一辈子恐怕连黄金都没见过，更别说戴金戒指、金耳环、金项链了。要是农村人去相关银行办事，得知业务员身上的徽章是黄金做的，价值数千元，而且还是单位免费送的，再想想自己，一年到头辛苦劳作，也挣不了几千块钱，心里多半会酸溜溜的。这倒不是酸葡萄效应，而是实实在在的城乡收入差距，并由此造成的较大心理落差。

可以说，这样一枚“黄金徽章”出现在农村人面前，除了显眼之外，更多的是刺痛农村人的眼睛，也深深触痛了农群民众敏感的神经，恐怕还有违自身的服务宗旨。这般丝毫不顾及农村实情，不考虑农村人的感受，反而标榜有文化，难道不正是缺乏企业文化的生动表现？

一言以蔽之，“黄金徽章”不仅承载不了银行企业文化，也与农村实情格格不入。与其说是“黄金徽章”，不如说是“刺眼徽章”，更名副其实。